القواعد السبعة لتصميم شعار مميز - القاعدة الخامسة

القواعد السبعة لتصميم شعار مميز - القاعدة الخامسة

 الأشكال الدلالية من أكثر المكونات إستعمالا في تصميم شعارات مميزة حيث تكون رسالتها واضحة  ولا تحتاج لتفسير وقبلها سنقوم  بمراجعة بسيطة ونعرض معاني بعض الشركات العالمية، الأشكال الدلالية أو الرمزية تلعب دور جد مهم في تسويق المنتجات في مثالنا هذا الحليب وهي أيضا تصل إلى لاوعي المشاهد بصفة سريعة تجدب زبائن جدد وأكدت بعض الدراسات الحديثة إلى مدى تأثير الإعلانات وخصوصا منها التلفزية في المشاهد حيث تبعث فيه الشعور بالجوع واللجوء اللاشعوري لمنتج بحد ذاته، قد تكون سلبية على المشاهدين لكن هذا لا يمنع الشركات الاعلانية من عرض إعلاناتها في وقت تصعب فيه مقاومة الجوع، كما أن جزء كبير من نجاح الشركات يعتمد بالأساس على هذه الرموز سواء كانت تلفزية أو تعرض في الشارع.

اقرأ المزيد ...

القواعد السبعة لتصميم شعار مميز - القاعدة الرابعة

القواعد السبعة لتصميم شعار مميز - القاعدة الرابعة

من المكونات الأساسية للشعار تبرز الخطوط النصية التي تحوي إسم الشركة حيث أنه الأهم بعد الشركة، في هذا المقطع سأوضح بعض الأساسيات حول النصوص الأجنبية كما سأتطرق في الأخير إلى فن الكتابة العربية حيث يبدع خطاطو العالم العربي في هذا المجال وكما تعرفون أن أقوى الشعارات العربية تعتمد على نص مثلا كقناة الجزيرة الشعار الذي غزى القلوب وأحبه الجميع الذي يبرز مدى إبداع مصممه الشعار الذي حضي بإعجاب غير مسبوق يتشكل فقط من حروف أبجدية. هنا نرى قوة الإختيار في النصوص ، يمكنك أيضا تجربة هذا الفن من حين لآخر معا تفادي إستخدام المكونات الأخرى، في الغالب لن تحصل على النتيجة المرجوة لكن مع الاستمرار كن يقينا أنك ستحصل على أفضل النتائج.

اقرأ المزيد ...

القواعد السبعة لتصميم شعار مميز - القاعدة الثالثة

القواعد السبعة لتصميم شعار مميز - القاعدة الثالثة

الشكل (بالإنجليزية: shape) لجسم ما موجود في الفضاء يرمز إلى جزء الفضاء الذي يشغله هذا الجسم محدداً بحدوده الخارجية. من الممكن وصف الأشكال الثنائية الأبعاد البسيطة في الهندسة الرياضية مثل، النقطة، المستقيم، المنحني،المستوي..الخ.

 يأتي في المرتبة الثالثة موضوع الأشكال ودلالاتها في التصميم

سأتكلم هنا عن الأشكال الأساسية علما أن الجمع بين الأشكال يعطي معنى جديد 

اقرأ المزيد ...

القواعد السبعة لتصميم شعار مميز - القاعدة الأولى

القاعدة السبعة لتصميم شعار مميز - القاعدة الأولى 

في هذا الدرس سأتحدث عن ماهية الشعار وهي الهوية الأساسية لكل مجموعة سواء كانت شركة أو قناة أو جميعة وكما يعلم الجميع الهوية هي أول شئ يقدم  للتعريف عن نشاطات أو معلومات أساسية حول مجموعة ما .

قالب:Marketing في التسويق، الهوية المؤسسية هي "شخصية" الشركة التي صممت لاتفاق وتسهيل تحقيق أهداف العمل. فعادة ما تتجلى بوضوح عن طريق العلامة التجارية، واستخدام العلامات التجارية.

و هوية الشركة تأتي إلى حيز الوجود عندما يكون هناك ملكية مشتركة للفلسفة التنظيمية التي تتجلى في الثقافة المؤسسية المتميزة—والشخصية الاعتبارية. والأكثر عمقا عندما يشعر الجمهور بأن لديهم ملكية للفلسفة. 

بشكل عام، هذا يرقى إلى عنوان الشركة ،و الشعار، ودعم الأجهزة عادة بتجميعها ضمن مجموعة من المبادئ التوجيهية. هذه المبادئ التوجيهية تحكم كيف يتم تطبيق الهوية وتأكيد موافقة اللوحات الملونة، والواجهة، وتخطيطات الصفحة وغيرها من مثل هذه الأساليب للحفاظ على الاستمرارية البصرية والتعرف على العلامة التجارية عبر جميع المظاهر المادية للماركة. وعادة ما تكون هذه المبادئ التوجيهية في صياغة حزمة من الأدوات تسمى هوية المالكين للشركات.

فكثير من الشركات، مثل ماكدونالدز والفنون الالكترونية، لديهم هويتهم الخاصة التي يتم تنفيذها من خلال جميع منتجاتهم وبضائعهم. فالعلامة التجارية لشعار ""M" الاصفر والاحمر تظهر باستمرار في جميع أنحاء ماكدونالدز للتعبئة والتغليف والاعلانات. وكثير من الشركات دفعت مبالغ كبيرة من المال للحصول على الهوية التي يتم تمييزها للغاية، بحيث يمكنها أن تروق أكثر إلى جمهورها المستهدف.

اقرأ المزيد ...

القواعد السبعة لتصميم شعار مميز - القاعدة الثانية

القواعد السبعة لتصميم شعار مميز - القاعدة الثانية

الألون هو السر الظاهر للحصول على شعار مميز وهو موضوع القاعدة الثانية

شبكية العين البشرية تحتوى على ثلاث أنواع خلايا مختلفة يمكن أن تلاحظ اللون أو خلية المخروط (بالشبكية). نوع منهم مختلف نسبيا عن النوعين الأخرىن, ويستجيب أكثر للضوء البنفسجي الذي نستقبله, والذي له طول موجي يتراوح حول 420 نانو متر (الخلايا المخروطية من هذا النوع يطلق عليها أحيانا خلايا الطول الموجي القصير, خلايا مخروطية S, وأحيانا الخلايا المخروطية الزرقاء). النوعين الأخرىن متقاربين جينيا, وكيميائيا وفى الاستجابة أيضا, وكلاهما يكون حساس للون الأخضر أو المخضر. أحد هذين النوعين (يسمى أحيانا خلايا الطول الموجي الطويل, خلايا مخروطية L,وأحيانا الخلايا المخروطية الحمراء) وهي حساسة للضوء الذي نحسه كأصفر أو أصفر-مخضر, وله طول موجي حول 564 نانو متر. النوع الآخر (يسمى أحيانا خلايا الطول الموجي المتوسط, خلايا مخروطية M,وأحيانا الخلايا المخروطية الخضراء) وتكون حساسة للضوء الذي نحسه كأخضر, وله طول موجي حول 534 نانو متر. المصطلح "الخلايا المخروطية الحمراء" للخلايا التي تحس بالأطوال الموجية الطويلة لا يفضل استخدامه نظرا لأن هذا النوع يستجيب كحد أقصى للضوء الذي نستقبله كمخضر, بالرغم من أن الطول الموجي للضوء الأطول من ذلك والذي آخر مداه أن يثير الخلايا متوسطة الطول الموجي \ "الخضراء".

منحنيات الإحساس للخلايا المخروطية تقريبا تشبه شكل الجرس, وتتداخل إلى حد معقول. وعلى هذا فإن الإشارة الطيفية القادمة يتم تقليلها بالعين إلى ثلاث قيم, ويسى ذلك أحيانا قيم الباعث الثلاثية وتمثل شدة الاستجابة لكل نوع من أنواع الخلايا المخروطية.

بسبب التداخل بين مدى الحساسية, فإن بعض تداخلات الاستجابة للثلاث أنواع من الخلايا لا يمكن أن تحدث, بغض النظر عن نوع تحفيز الضوء. فمثلا لا يمكن تحفيز الخلايا متوسطة الطول الموجي/"الأخضر" فقط, يجب تحفيز الخلايا الأخرى لدرجة ما في نفس الوقت, حتى لو تم استخدام ضوء له طول موجي واحد(متضمنا الطول الموجي الأقصى الذي يمكن أن تحس به أي من الخلايا). مجموعة كل قيم الباعث الثلاثية الممكنة تحدد الفراغ اللوني البشري. وقد تم حساب أن الإنسان يمكن أن يفرق بالتقريب بين 10 مليون درجة لون مختلفة, بالرغم من أن تعريف لون معين صعب للغاية, حيث أن كل عين في نفس الشخص يمكن أن تستقبل اللون باختلاف بسيط. وهذا سيتم مناقشة بالتفصيل لاحقا.

نظام صف الألوان (والذي تعتمد عليه الرؤية في الضوء المنخفض بشدة) لا يمكن الإحساس بوجود اختلاف في الطول الموجي, وعلى هذا لا يمكن تطبيقه في رؤية اللون. ولكن التجارب وضحت أنه في بعض الظروف الثانوية فإن الإتحاد بين الحث في نظام صف الألوان والحث في الخلايا المخروطية يمكن أن ينتج حيود في الأحساس باللون بطريقة غير التي تم شرحها بالأعلى.

كتاب - إختر ألوانك - للأستاذ مهدي كلاس

http://on.fb.me/XAVrrB لتحميل الكتاب

كتاب - لغة الألوان - للأستاذ مهدي كلاس

http://on.fb.me/Xz1tZg لتحميل الكتاب

اقرأ المزيد ...

القواعد السبعة لتصميم شعار مميز - مقدمة فيديو

القواعد السبعة لتصميم شعار مميز - المقدمة بالفرنسية

الشعار عبارة عن رمز لشخصية ما , سواء كانت اسمية أو اعتبارية . هو بمثابة عنوان مختصر لهذه الشخصية تميزها عن غيرها .

والشعارات بصورتها الحالية ليست بدعة حديثة كما يتصورها البعض , وإنما هي عادة قديمة جدا ظهرت منذ القدم , فما من امة من الأمم السابقة أو البائدة إلا وكان لها رمزها الخاص وشعارها الذي اتخذته معبرا عنها أو عنوانا لحضارتها , فالفراعنة على سبيل المثال لهم رمزهم العام , ولكل ملك منهم أو فئة رمزهم الخاص .

تصميم الشعارات فن مستقل بذاته فلا هو بالمنتمي للفن التشكيلي ولا بالتصميم الفني , فهو وإن كان يأخذ من الاثنين بعض سماته ويحتاج إليهما في مخرجاته إلا أننا لا نستطيع أن ننسبه لأحدهما .

إن هذا الفن في الحقيقه نستطيع تسميته بالسهل الممتنع , ففي الوقت الذي قد يصمم فيه شخص لا علاقة له بالفن أجمل الشعارات فقد يعجز أبرع الفنانين التشكيليين في إخراج شعار جيد . والحال نفسه مع محترفي التصميم البرمجي , فمهما كان المصمم محترفا , ويجيد العمل على أقوى برامج التصميم فكل هذا لن يجعل منه مصمم شعارات مبدع .

ومع هذا فمصمم الشعارات المحترف في الحقيقة فنان تشكيلي , سواء كان رساما أو خطاطا أو لم يكن . وبعبارة أخرى نستطيع أن نقول : ( كل مصمم شعارات محترف – فنان تشكيلي ) , ولكن ( ليس كل فنان تشكيلي مصمم شعارات بالضرورة ) .

اقرأ المزيد ...